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126期红姐香港买马免费资料直击ROI 一个理性市场

  根据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示,截至2016年6月,中国移动游戏市场的收入达到了374.8亿人民币,同比增长了79.1%。占据了中国游戏行业总收入的47%。王中王开奖结果 查数据背后,从增速和市场规模来看,中国的手游产业已经进入到了明显的红海阶段。

  手游市场逐渐进入到发展的阶段性高点,日趋理性。在经历过去年的资本市场遇冷和行业洗牌之后,整个市场的资源开始向大型发行商集中,寡头林立的同时,游戏的开发和推广也出现了明显的变化。

  很多一线游戏大作的开发成本逐渐向端游和网游看齐,开发周期随之拉长,上千万的研发成本和1-2年的研发周期已是常态。腾讯、网易等手游大厂开始寻找强号召力IP,并加大产品投入,大批大中型开发者跟进。

  少而精的开发路线提高了游戏的品质,能够降低游戏遇冷的可能。但风险并没有消失,而是转嫁到了推广和成本控制层面。手游开发商手中的产品越少,在产品宣传上用的力气也就越大。为了让费尽心血制作的游戏能够获得足够的收入回馈,他们会加强产品在推广上的力度,并且比以往更加关注到投资回报比,也就是ROI。

  随着市场获得用户成本的不断增加,意味着手游开发者必须找到一种更加高效,回报稳定可控,且数据可衡量的推广方式。

  在移动广告上,以DSP(需求方平台)为代表的程序化广告可以说正切中了手游开发者的痛点需求,已经有越来越多的开发者使用这种方式推广自己的游戏。

  7月28日,在2016 ChinaJoy WMGC峰会上,移动广告服务商多盟首次对外公布手游客户使用移动DSP进行推广的相关数据。

  数据显示,2016年上半年,多盟DSP产品的手游客户增长量达到200%,核心客户增长率为500%,所谓核心意味着广告主的持续投放周期达到50至70天,其中投放周期超过6个月的客户有50家以上,结合大多数手游的实际寿命看,这一投放周期已经非常长。

  而另一个关键数字是移动DSP的整体预算消耗。2016年Q2多盟手游DSP预算消耗同比于15年Q2增长了547%,观察整个手游市场可以清晰的发现,发行方的推广预算并没有同样大幅度的增长。这意味着各大手游厂商的推广预算分配有了较大的变化,移动DSP所占的比重更大了。

  首先,移动DSP相比其他渠道最大优势就在于可以很好的衡量和控制广告主的投资回报比例,在最大程度获取流量的前提下,保证回报大于投资,给游戏开发者带来充分的收益。多盟技术高级技术副总裁王鹏云向记者表示:“通常游戏的推广以CPC来计费,但是CPC并非手游客户的推广诉求,所以我们开发了以追求ROI为核心的OCPC产品。”

  OCPC的原理是推广引擎在投放之初,通过算法对流量的转化率进行预估,客户在对成本设定预期后,引擎会按照要求在流量交易市场中进行采量。广告主可以通过OCPC将推广成本控制在可接受的范围内,得到更好的ROI。

  “相比一年前,游戏开发者对于ROI的关注度越来越高,主要是出于三方面原因:一是手业本身已经过了先烧钱再看结果的阶段。游戏开发者会密切持续的跟踪某一款产品及其商业价值,加速产品优胜劣汰的过程;另一方面,移动DSP解决问题的能力也在提升,过去客户也对ROI有追求,但是很多平台并不能有效的解决这些问题,王中王开奖结果 查做不到保障ROI,客户也没有更好的办法去衡量,只能投一步算一步;最后,随着越来越多的第三方数据分析工具的出现,客户已经能在短期之内快速的看到自己的投放结果,数据监测的成熟让游戏开发者可以更放心的尝试以ROI为核心的推广产品。”王鹏云表示游戏客户对于ROI的关注是天生的,当技术足够支撑的时候,这一趋势会暴露的更加明显。

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点击次数:  更新时间2019-12-02  【打印此页】  【关闭
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